中国教育报-中国教育新闻网北京12月28日讯（记者 赵秀红）今天，第七届中国海外网络传播力论坛暨《2021中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布会以线上线下结合方式在北京师范大学举办。该系列报告由北京师范大学新媒体传播研究中心等联合发布，今年已是第八年公开发布。

北京师范大学新闻传播学院党委书记、教育新闻与传媒研究中心主任方增泉发布了《2021中国大学海外网络传播力建设报告》；北京师范大学新闻传播学院教授、北师大新传学院国际传播策略与效果评估研究中心主任周敏发布了《2021中国央企海外网络传播力建设报告》；北京师范大学新闻传播学院教授、新媒体传播研究中心主任张洪忠发布了《2021中国城市海外网络传播力建设报告》。

《2021中国大学海外网络传播力建设报告》显示，在2021年的内地大学海外传播力综合指数排名中，前10名大学依次为：清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、北京外国语大学、复旦大学、华东师范大学、中国美术学院、天津大学、中国科学技术大学。

报告发现，内地大学海外网络传播力综合指数基本呈正态分布，前十所大学之间传播力差距缩小；与日韩及港澳台高校相比，清华大学和北京大学头部效应优势明显，但与美国高校仍存在一定差距；在内容上，学术成果与文化议题成为大学海外网络传播亮点；在形式上，内地高校社交媒体账号注重具象化传播；海外网络传播文化符号呈现出复合多元化趋势。同时，报告指出，内地大学社交平台建设力度加强，账号活跃度显著提升，但互动性有待提高，各社交平台传播效果差异化显著，活跃度冷热不均。

据《2021中国城市海外网络传播力建设报告》显示，2021年中国337座城市（自治州、地区、盟）海外网络传播力综合指数前十名依次是：北京市、上海市、武汉市、广州市、深圳市、成都市、重庆市、杭州市、南京市、天津市。

报告发现，北京、珠海、昆明等城市注重利用大型节事塑造城市品牌，提高海外传播力；重庆、上海等城市借助“他者”视角建构立体的城市国际形象；北京、上海、南京、大同等城市的多元化叙事方式引发海外用户的情感共鸣；杭州、淮坊、厦门等城市借助个性化标签塑造差异化的城市形象。同时，报告指出城市海外网络传播建设还存在不足，如多数城市的对外传播表现为单向的输出，缺少与海外用户的互动；城市对外传播的内容和形式同质化，创新性有待提高。

作者：赵秀红

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