公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。

该项目研究公益广告对设计文化的影响。通过不断训练，结合社会主义核心价值观公益宣传广告创意，通过公益广告创新创业训练，解决公益宣传广告设计人才和公益广告设计公司的匮乏问题，解决创意的独特性，原创性问题。以达到规范化要求，训练出公益广告设计的优秀人才，为今后的创业计划作准备。

本创训练项目的学生团队在导师指导下，每个学生在实施过程分别中扮演广告调研员、广告策划师、广告设计师、广告制作员和广告发布人等具体的角色，每月定期举行内部工作交流会。向指导老师汇报研究工作进展。在项目每阶段工作结束后，邀请相关老师专家对阶段性成果提出修改意见，并进行专业性指导,总结归纳问题，提出解决方案。