通过宏观市场环境分析、市场构成、市场热点对电风扇市场概况进行简单分析,结合SWOT和PEST分析的方式，进一步确认营销环境。从宏观层面来看，电风扇市场呈现了增长性极快的发展态势，国内电风扇市场因其具有区别于空调的明显自身优势。我国经济发展从投资驱动转向消费驱动，消费者信心回升和政策刺激更是推动行业增长的宏观驱动力。在外部环境稳定的前提下，2012 年家电行业“大盘”稳健增长趋势将得以持续。可以发现营销着重点:①建立良好的分销渠道，这不仅意味着适当扩大分销点，还必须处理好同批发商和零售商的伙伴关系，使他们优先分销本企业品牌产品。②促销重点从"产品"转向品质。