一、课题实验的背景及意义

微电影(Micro Movie)，即微型电影，是短片的其中一个类型、小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。微电影作为影视产业发展的新阵地，在商业应用上的优势明显。

1、微电影是新广告时代的需求微电影比传统广告更有针对性,观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻

人:另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。

2、碎片化阅读时代，微电影是受众喜闻乐见的宣传载体信息碎片化、文化快餐化的今天，微博、微信、微小说、微经济等微文化大行其道，我们显然已跨入了“微时代”。当人们面临日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要时，我们希望以最短的时间获取最多的信息而微电影这种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式更符合现代人的收视心理,尤其受年轻观众的青睐。

3、影视门户网站对微电影的需求激增随着影视门户网站的发展，热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。

4、微电影的可操作性强微电影的制作门槛低，- -是投入资金低，相比于传统电影动辄上千万、上亿元的投入资金，微电影的投入少则几万，多则十几万，制作成柳咐低;二是对拍摄器材的要求低，不需要高清摄像机或者DV，只需要--部单反相机或者iPhone就能拍出具有完美创意的完整故事。

5、现阶段微电影行业发展前景广阔艾瑞市场咨询的研究报告显示，2011 年我国在线视频行业市场规模为62. 7亿元，2012 年视频行业版权市场规模实现翻番，达到126.3 亿元。在这样的背景下，微电影版权销售在其中或将大有可为。专家估计，我国微电影产业价值将在近两年内将达到100亿元以上。

6、现阶段微电影作品参差不齐，制作人员鱼龙混杂现阶段除了大品牌聘请大导演制作的微电影广告广为传播，市场上大部分作品都缺乏受众的群体认可。微电影整体制作水准不能够满足现阶段市场的整体需求，这是影视艺术工作室微电影创业计划训练项目的时机。