知识目标:

1.通过课程学习，应当使学生了解职业生涯中所从事的岗位工作对于市场营销知识与能力的需求，认识营销活动的基本程序与方法，树立正确的营销观念。

2.通过课程学习，学生应能说明开发新客户与巩固老客户的重要意义，并能有初步的思路。

3.学生能够掌握基本的营销概念，如市场营销、营销环境、竞争者、市场细分、市场定位、营销 伞 等。

技能目标。

1.通过课程学习，学生应能通过分析环境、竞争对手、顾客行为，挖掘商机。

2.通过课程学习，学生应能掌握市场定位的技能。

3.通过课程学习，学生应能掌握制订营销组合的方法和制订营销计划。

4.通过课程学习，学生能运用课程所学理论，完成一个创新创业计划。

思政目标:

1.培养学生良好的职业道德和职业素养，包括诚信守法经营、爱岗敬业、团队意识、创新意识等。

2.培养学生在实践中受教育、长才干、做贡献的意识。使学生正确认识企业社会责任、树立正确的营销观，将个人专业志向与社会需求及国家发展规划结合起来，立志做新时代社会主义合格的营销人。