目前，国内几乎所有设计学院、传播（广告）学院都开设有品牌课程，但大多只涉及到品牌营销或品牌管理等部分内容。鉴于品牌构筑与传播是一个整体性过程，本课程立足于新闻学专业的实际情况，在理论讲解的基础上，强调应用性学科教学必须具备的实践属性。