本专业以新文科建设精神为指引，秉承嘉庚精神和诚毅品格，根厦门，立足建，面向全国，培养具有家国情怀、社会担当、创新意识和善于实践，能胜任社会主义市场经济建设的市场策划、营销管理和数字营销等方面的应用型创新人才。本专业学生主要学习管理学、经济学、心理学等学科知识，接受市场营销专业的基本理论、知识和技能的训练，了解新零售和数字营销等前沿发展动态，拥有品牌策划能力、市场开拓与运营能力、数据分析能力、创新创业能力和团队协作能力。学生毕业后，能够到各类企业的市场策划、品牌、销售、电子商务、市场分析等部门从事经营管理工作，或者从事市场战略、营销管理、品牌策划、市场研究与分析等方面的咨询服务工作。