全书以现代国际企业和有志于向国际化发展的企业为论述的立足点,将国际市场营销提升到经济全球化时代一切企业面临的历史任务和发展的必由之路的高度,把市场营销学的基本原理、方法同国际营销的具体业务有机结合为一体,从而避免了把市场营销学和国际营销分割为两门课程,编写、使用两本教材,而其内容、体系却大同小异的问题。