《旅游市场营销》是旅游管理专业的专业核心课程，通过旅游市场营销的基本理论和基本方法的学习，使学生能够掌握市场营销和旅游市场营销的基本理论、基本思想、基本方 法技能和 旅游市场营销的科学操作程序。本课程以《旅游学概论》、《导游实务》、《旅游政策法规》为基 础，后续加强学生对旅游市场的了解并研究其旅游经济活动发展的规律，探讨旅游业和旅游企业营 销活动的系列理论和方法，同时为后续《旅行社经营与管理》等课程打下基础，为今后从事旅游营销和旅游管理以及相关工作打下良好的专业基础。