需求与供给是经济学中两个极为重要的概念。需求来自于消费者，是由消费者的行为决定的。供给来自 于生产者，是由生产者的行为决定的。因此，要更深入地了解需求与供给，就必须了解消费者与生产者 的行为是如何决定的。第四章主要介绍说明消费者行为决定的消费者行为理论。消费者或家庭，是能做 出统一消费决策的单位。家庭提供各种生产要素，并获得相应收入。家庭把这些收入用于消费和储蓄， 目的是实现人生最大幸福。消费者行为理论正要说明这一问题。