广告通常被认为是商业广告，尤其是市场营销专业的广告学课程，但归根结底，广告也承载着文化传播的作用，会对社会风尚产生或深刻或久远的影响，所以本课程思政案例改变了以往纯粹从商业角度去评价广告效果的局限，更关注广告的传播效果和社会效果。而广告策划案的写作贯穿于整门课程，相应的思政元素的设计和影响也贯穿了整门课程教学。